SEO COPYWRITING: La guía definitiva para el 2022
Te aseguro que esta guía es súper completa sobre SEO Copywriting. En ella, te explicaré cómo escribir contenido para tu audiencia y para el algoritmo de los buscadores.
¿Qué es el SEO Copywriting?
Es una práctica que consiste en escribir textos optimizados con palabras claves que sean legibles y amenos para las personas pero también aptos para los algoritmos de los buscadores.
En otras palabras, el SEO copywriting consiste en escribir contenido que Google pueda entender y que sea, a su vez, interesante para tus lectores (lo suficiente como para que quieran incluso linkearlo o compartirlo).
Tal vez, esto te resulte evidente si no tienes muchas nociones de SEO. Lo que suele pasar, es que si te centras demasiado es escribir para Google, tu contenido parece poco humano.
Ejemplo de contenido escrito para Google con un estilo completamente robótico:
La parte difícil es, que si redactas un texto únicamente para tus lectores, tu artículo no incluirá las keywords necesarias para posicionar en los buscadores. Este sería el ejemplo contratio; un texto no optimizado para SEO:
Osea que la clave para un buen SEO Copywriting está en el equilibrio. Algo así cómo:
¿Cómo puede afectar el Copywriting al SEO?
Me he dado cuenta que hay muchas personas que cuando escuchan el término “Copywriting” entienden algo relacionado con los derechos de autor.
El Copywriting es el proceso de crear textos persuasivos enfocados a Marketing y Ventas, como correos electrónicos, sitios web, catálogos, anuncios, etc. La persona que se encarga de la redacción del texto (también llamado “copy”) se conoce como Copywriter.
Al grano, imagínate que tienes dos artículos; el primero optimizado para SEO, con diferentes palabras clave repartidas por el artículo, pero aún así, manteniendo el “estilo humano” todo lo posible.
Luego imagínate que tienes un segundo artículo optimizado alrededor de un par de palabras clave, aunque muchas menos. La particularidad es que está súper bien escrito y conecta perfectamente con un estilo propio de la marca para agradar al lector.
¿Cuál de los dos crees que se posicionará mejor según las bases del SEO Copywriting?
La realidad, es que el segundo posicionará mejor, aunque tenga menos palabras clave, porque el hecho de que esté muy bien redactado e incluya keywords de manera discreta, que no molesten al lector, generará resultados como:
- Más backlinks apuntando a tu página
- Una Tasa de rebote baja
- Un Tiempo de permanencia alto
- Tasa de clics superior a la media
- Muchas acciones sociales
- Comentarios
Al final, lo que los buscadores quieren es favorecer al lector, por lo que, si el algoritmo de Google, por ejemplo, detecta que un post es relevante, aunque tenga menos palabras clave, lo posicionará mucho mejor.
Aplica una buena estructura UX en tu página web
Tal vez pienses:
¿Qué tiene que ver la estructura de una web para el SEO Copywriting?
Google no tan solo evalua las palabras de tu web sino también el tiempo que permenecen en ella, la tasa de rebote y otras métricas.
Al final, tu web está pensada para personas humanas y no robots, cuanto mejor y más fácil de navegar sea tu web, mejor será la experiencia de usuario, más tiempo permanecerán en tu web y mejor te puntuará Google
¿Dónde puedes inspirarte a la hora de buscar buenos ejemplos de diseño UX?
En páginas web muy rentables con mucho tráfico, contenidos y productos que se actualizan constantemente.
¿Por qué?, porque es más que evidente que los propietarios de estas páginas webs llevan a cabo tests A/B constantemente para ver cómo pueden mejorar su estructura.
Domestika es un ejemplo ideal.
Piensa que al final, para un curso con miles de ventas, un cambio de color en un botón que represente un 3% de aumento de clics, se traduce en cientos de euros.
Fíjate, por ejemplo, qué cursos tienen la etiqueta “TOP VENTAS”, el número de valoraciones positivas (que indican el número de usuarios que lo han comprado), etc.
Posteriormente, entra en el curso (no es necesario comprarlo) y haz clic en la pestaña “Contenidos”.
En dicha pestaña puedes ver las divisiones y clasificaciones de contenido para un curso que te interese del mismo nicho o similar que el tuyo.
No me refiero a que plagies el contenido sino a que puedes encontrar pequeños trozos de contenido que te pueden inspirar para saber en qué enfocarte y cómo clasificar la estructura de contenido de tu página web.
Escribe frases que enganchen con este truco:
Cuando alguien entra a tu página web, únicamente tiene dos opciones:
Largarse o quedarse. Para Google, lo primero te penaliza y lo siguiente te posiciona.
Por lo tanto, la pregunta es:
¿Qué hago para que mis usuarios permanezcan más tiempo en mi página web (además de crear buen contenido, buena oferta de producto, un buen UX/UI y lo que ya sabemos todas)?
Hay un truco de SEO Copywriting que en inglés llaman “Bucket Brigades” ya que hace el símil de pasarse cubos de agua de mano en mano en una cadena humana.
A nivel textual, la conceptualización se basa en redactar frases cortas que terminen con dos puntos “:” y que, además, sean tan sencillas para el lector, que éste se sienta tentado a seguir leyendo.
- El problema es el siguiente:
- Aquí está el truco:
- ¿Y sabes qué es lo más loco de todo?:
- La mejor parte es:
- ¿Quieres saber la mejor parte?
- La cuestión empeora cuando:
Lo pillas, ¿Verdad?
Utiliza el método APP (Agree, Promise, Preview)
Agree (Coincidir)
Esta es la idea o concepto para tu lector que además permitirá a Google contextualizar tu artículo fácilmente. Así demuestras que entiendes su problema.
“Es difícil pensar en nuevas ideas para blogs”.
Esto es verdadero. Estamos de acuerdo. Expones algo que le duele al cliente y además permites que se identifique contigo: nos parecemos en esto. Estoy de acuerdo contigo en eso. Mejor aún, TÚ, como lectora, estás de acuerdo conmigo en x-y-z.
Promise (Prometer)
La promesa de cómo se solucionará si siguen tus consejos. Funcionan muy bien las frases tipo “A mi me ha funcionado”.
“Si aprendes a usar esta estrategia, mejorarás los textos que escribes en tu blog”.
La vorágine de información en internet hace que tengas milisegundos para convencer a alguien de que siga leyendo. Deben sentirse seguros de que obtendrán algo que valga la pena si dedican su tiempo a leer tu artículo. “So haces x-y-z, te prometo que lograrás x-y-z”.
Indica claramente los beneficios y resultados que alguien obtendrá después de la lectura de tu artículo. Tienes que convencerlos para que sigan leyendo.
Preview (Previsualizar)
Una previsualización del contenido que le ofreces, como por ejemplo, una lista de los títulos del contenido que encontrarán en el artículo.
“En este breve artículo, te explicaré qué es el SEO Copywriting y cómo puedes usar esta estrategia para escribir artículos que te posicionen mejor en Google”.
Siempre me ha dado un poco de palo esta última parte y me la solía saltar. Sentía que era innecesaria. Pero la realidad es que si das demasiados rodeos, tus lectores van a sentir que están leyendo mucha paja y que realmente no hay nada interesante.
No obstante, es importante ofrecer a tu lector una previsualización del contenido al que van a dedicar su preciado tiempo. Una pequeña tabla de contenido, una hoja de ruta o un esquema. Además de mantenerlos interesados te ayudara en tu proceso de redacción para que mantengas el foco y no te vayas por las ramas.
Añade etiquetas Long Tail a tus títulos
Añadir palabras clave a tu contenido no es ningún secreto. Sigue siendo una de las mejores prácticas para SEO.
No obstante, debido a lo competitivo que se ha vuelto posicionar actualmente, para obtener resultados diferentes tienes que aplicar estrategias diferentes.
Las etiquetas long tail son palabras que añades a tus títulos para mejorar tu ranking al segmentar más.
Por ejemplo, si tienes un título tipo:
“Link Building: La guía definitiva”
Prueba a añadir algo tipo:
“Link Building para SEO: La guía definitiva 2022”
El primer título no está mal. Es correcto. Pero si quieres obtener más tráfico debes intentar segmentar todo lo posible.
Para ello, primero puedes buscar una entrada de tu página web que tenga un título corto (entre 25 y 40 carácteres). Después, añade un etiqueta de adejtivo o adverbio:
- Cómo hacer…
- …para el 2022
- El/la mejor
- Rápido
- Cheklist/Guía
- Trucos
- Fácil/Simple
Como es obvio, no podrás predecir exactamente para qué palabras clave se clasificarán mejor estos modificadores.
Pero obtendrás más tráfico de los buscadores, que es lo que importa. 
Añade palabras clave LSI a tus textos
Como he explicado antes, Google siempre está en constante mejora de su inteligencia artificial para premiar o penalizar los contenidos que mejor (o peor) sean para el usuario.
Por este motivo, Google se fija en las palabras clave tipo LSI (Latent Semantinc Indexing), que no es más que una forma glamurosa de decir “sinónimos o palabras relacionadas”.
Para encontrar palabras clave LSI, tan solo tienes que buscar en Google que palabra quieres posicionar. Obtendrás palabras similares en las búsquedas relacionadas. Debido a que estos términos provienen directamente de Google, son palabras clave tipo LSI ideales para agregar a tu contenido.
Escribe títulos emocionales
Las estadísticas demuestran que los títulos emocionales reciben más clics.1https://buzzsumo.com/blog/most-shared-headlines-study/
No obstante, si te pasas con el drama, tú CTR cae en picado. Al final, el contenido está pensado para personas humanas que fácilmente identificarán cuando te estás pasando con el Clickbait.
Vende tu contenido también en tu Meta Descripción
No es ningún misterio: las meta descripciones consiguen también más clics.
Incluso aunque Google no muestre siempre la descripción en los resultados de búsqueda, sale a cuenta destinar unos minutos a escribir una meta descripción buena para cada página.
Por ejemplo, para el supuesto ejemplo anterior “Link Building para SEO: la guía definitiva 2022”, podríamos redactar una descripción tipo:
“Este tutorial SEO es perfecto para principiantes. Con un montón de contenido, incluye desde la búsqueda por palabras clave, SEO on-page, link building y más. ¡Actualizado para el 2022!”
Escribe títulos a modo de pregunta
Algunos estudios demuestran que los títulos que contienen una pregunta tienen un CTR un 14% más alto que los títulos que no contienen ninguna pregunta.
Esto no significa que siempre debas incluir una pregunta en tu título, sino que resulta una buena estrategia para aplicar de vez en cuando.
Crea tus propias palabras clave
Tal vez te hayas quedado un poco loca y pienses que me estoy refiriendo a inventarme palabras que no existen. No. Me explico.
Este Abril del 2022, fui a un evento de Woman Rocks donde Paula Cobbos dio una ponencia maravillosa. En esta ponencia, Paula nos habló de varios términos, entre ellos uno llamado “Top of Mind” y de las personas mutipotenciales.
A raíz de esta ponencia, empecé a investigar y descubrí una estrategia.
Lo primero que tienes que hacer es crear una estrategia, concepto o metodología propia y darle un nombre. Es única; el resultado de tu propia creación.
“Método Tirachinas”, “Técnica Apagafuegos”, “Persuasión Magnética”, etc. (no las juzgues, me las estoy inventando a medida que voy escribiendo).
Un resultado que funciona muy bien, es el de seleccionar un enfoque que ya existente y añadir un paso más que consideres relevante para mejorarlo. Es el caso del modelo Business Model Canvas desarrollado por Osterwalter. A raíz de esta herramienta, surgieron otras que consistieron en añadir/sustituir algunos pasos, como por ejemplo el Lean Canvas.
Como detalle curioso, el concepto Inbound Marketing fue creado por HubSpot. 2https://www.hubspot.com/inbound-marketing
Estas ideas han existido durante muchos años, pero realmente no se reconocían como metodologías, herramientas o técnicas porque nadie se había apropiado de ellas ni las había nombrado.
Cuando le damos un nombre a algo, lo hacemos realidad.
No conozco ninguna fórmula perfecta para darle a algo un nombre pegadizo y súper memorable. Pero lo que es importante es que le pongas nombre a tu idea.
Difunde tu nuevo término
No hace falta que explique mucho sobre esto…Es tan simple como intentar dar a conocer tu término tanto como te sea posible. Escribe sobre tu idea en tus posts, haz guestposting, sal en algún podcast hablando de tu método, crea Reels, vídeos en Youtube y lo que se te ocurra.
Conclusiones finales
A modo de resumen, lo ideal para dejar tu SEO Copywriting a punto de caramelo es:
- No te centres tanto en las palabras clave sino en escribir para tus lectores
- Aplicar una buena estructura UX
- Escribe frases cortas que enganchen a modo de introducción (dos puntos a continuación)
- Estructura tu contenido con el método APP (Agree, Promise, Preview)
- Añade etiquetas long tail a tus títulos
- Redacta tus textos utilizando palabras clave LSI
- Escribe títulos emocionales y/o que incluyan signos de interrogante
- Crea tus propias palabras clave e inventa un término, estrategia o metodología propia
- Escribe URLS cortas que contengan las palabras clave para las que quieras posicionar
- Busca temas sobre los que escribir con la herramienta de BuzzSumo “Discover Topics“
- Instala un Plugin tipo Click to Tweet para que compartan en Twitter tus posts
- Agrega secciones tipo “Rich Snippets” a tu contenido (recetas, reseñas, valoraciones, etc.)
Ve poco a poco implementando todas estas estrategias y verás como tu Ranking en Google subirá como la espuma. No te olvides de escribirme si tienes cualquier duda.
Si quieres aprender la parte más técnica para preparar el SEO de tu página web, haz clic en este enlace. ¡Chao!
Marketing Estelar 